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Pro e contro dei modelli di business per hotspot Wi-Fi

da | Mag 10, 2017 | Ultime novità | 0 commenti

modelli di business per hotspot Wi-Fi

Vediamo come la creazione di hotspot Wi-Fi può rappresentare un’attività molto interessante nel mercato del Wi-Fi.

 

Quella degli hotspot Wi-Fi è una delle ultime tendenze a livello mondiale e rappresenta un’opportunità di guadagno notevole per molte attività appartenenti a svariati settori.

Di seguito alcuni esempi dei modelli di business che si possono attuare implementando un hotspot Wi-Fi per la tua attività.

 

1. Vendita del Wi-Fi

 

È stato il modello di business più comune nei primi anni di diffusione delle reti Wi-Fi pubbliche e, nonostante sia tuttora adottato, è sempre meno in voga. In questo business model, l’utente deve pagare, attraverso crediti o coupon, per potersi connettere all’hotspot Wi-Fi.

PRO: grazie alla connessione Wi-Fi il proprietario dell’hotspot genera ricavi.

CONTRO: gli utenti hanno difficoltà ad accedere al Wi-Fi. I dati non vengono raccolti. È la soluzione meno indicata se i tuoi clienti desiderano connettività gratuita e disponibile ovunque, poiché potrebbero rifiutarsi di pagare per il servizio Wi-Fi nel caso trovino reti alle quali è possibile connettersi gratuitamente.

Casi d’uso frequenti: aeroporti, centri business, centri conferenze, luoghi pubblici

Scopri di più sul Wi-Fi a pagamento.

 

2. Wi-Fi Freemium: internet gratuito in cambio dei dati degli utenti

 

Non appena gli utenti si registrano alla rete dal proprio dispositivo Wi-Fi attraverso il captive portal, possono navigare sulla rete Wi-Fi gratuitamente per un tempo limitato. In cambio di connessione gratuita, viene richiesto agli utenti di condividere i propri dati personali: in questo caso, le informazioni sugli utenti, infatti, rappresentano il vantaggio principale per l’attività che offre il Wi-Fi.

Ad esempio, il Wi-Fi dell’aeroporto di Heathrow è gratuito per 45 minuti, dopo la registrazione. Il servizio di Wi-Fi è offerto da American Express, che trae vantaggio dalla connessione per raccogliere i dati dei passeggeri che si trovano nell’aeroporto, e per promuovere i propri prodotti e servizi. Dopo 45 minuti gli utenti devono pagare per poter usufruire ulteriormente del servizio.

PRO: l’azienda che offre il Wi-Fi gratuito ha la possibilità di raccogliere i dati degli utenti e di mostrare il proprio logo, annunci pubblicitari e promozioni dei propri prodotti nella pagina di login. Inoltre, può altresì utilizzare le informazioni ottenute per le proprie campagne di marketing e vendita.

CONTRO: alcune applicazioni, come Skype o Google Drive, consumano molta banda. Pertanto, consigliamo di configurare un limite di banda sull’SSID e per singolo utente per ridurre il consumo di banda; se necessario, è possibile proibire agli utenti l’accesso ad alcune applicazioni.

Casi d’uso frequenti: negozi, centri commerciali, luoghi pubblici.

Scopri di più sulla raccolta dei dati attraverso il Wi-Fi gratuito.

 

3. Pubblicità basata sul Wi-Fi

 

In questo modello di business, il fornitore di hotspot genera ricavi grazie alla pubblicità che gli utenti vedono. Ad esempio, il fornitore di hotspot guadagna dall’aggiunta di banner o video pubblicitari sulla pagina di login del Wi-Fi.

PRO: facile accesso al Wi-Fi. Servizio gratuito per i clienti. Ricavi generati dalla pubblicità.

CONTRO: la pagina di login deve generare un numero elevato di impressioni e clic per fare in modo che risulti interessante agli occhi degli inserzionisti pubblicitari e per aumentare i ricavi del fornitore di hotspot. La vendita di annunci pubblicitari è un’attività che richiede tempo e energie.

Casi d’uso frequenti: luoghi pubblici, centri commerciali, eventi sportivi, negozi, centri ricreativi

 

Scopri di più sul come pubblicare i tuoi annunci sulla pagina di login

 

4. Social Wi-Fi

 

Il social Wi-Fi è il modello di business più avanzato. Oggigiorno quasi tutto il mondo dispone di un account social. Di conseguenza, le forme di accesso al Wi-Fi più semplici da utilizzare per gli utenti sono il login tramite Facebook o Twitter. Altri metodi di autenticazione social sono il login tramite Instagram, Linkedin, Google+, etc.

Nel modello di Social Wi-Fi, la connettività Wi-Fi gratuita è offerta chiedendo agli utenti di dare un “Mi piace” o di effettuare un “Check-in” con il proprio account Facebook. Qualunque sia l’obiettivo – aumentare il numero di azioni social come i “Mi piace” su Facebook, incrementare la visibilità del tuo marchio sul web, etc. – il proprietario dell’hotspot può scegliere le azioni che gli utenti devono fare prima di poter accedere alla rete.

PRO: Gli utenti ottengono il servizio Wi-Fi in forma gratuita. Facile accesso alla connessione Wi-Fi con raccolta dei dati degli utenti, grazie al social login.

In alcuni casi, i software che offrono Wi-Fi gratuito, come Tanaza, includono altre funzionalità molto interessanti, quali ad esempio: il monitoraggio dei clienti, il controllo degli abusi e la pubblicità nella pagina di login.

CONTRO: i ricavi generati attraverso il social Wi-Fi sono indiretti. Ad esempio, un hotel riceve più richieste di prenotazioni se dispone di un servizio Wi-Fi performante e di facile accesso. Tuttavia, questo tipo di ROI non è facile da misurare. Un altro esempio di processo indiretto difficile da misurare è l’acquisizione di nuovi clienti attraverso il passaparola: un negozio che offre Wi-Fi gratuito, infatti, può attrarre nuovi clienti grazie ai “Mi piace” e ai “Check-in”, in aggiunta condivisione sui social di immagini relative ai propri prodotti e servizi da parte dei visitatori della location.

Casi d’uso frequenti: qualsiasi luogo pubblico o commerciale che abbia l’obiettivo di promuovere la propria visibilità sulle reti social o che abbia bisogno di raccogliere un numero elevato di contatti per svolgere attività di marketing, senza avere a disposizione un budget per la pubblicità.

Scopri di più sull’accesso social al Wi-Fi.

 

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